关于 EDM 精准营销，你需要了解的事

Nov 20, 2020 通过 店匠：中国卖家跨境出海的一站式服务平台

 

近些年，店小匠发现人们对于电子邮件的看法褒贬不一，许多人认为这已经不合时宜。可事实上即使到了今天，电子邮件依然活跃在海外消费者日常视线和使用习惯中。
为什么会出现这样的分歧呢？
答案就是：进行了 EDM 精准营销。店小匠今天就跟大家聊聊 EDM 精准营销的那些事儿。

一、EDM 精准营销的重要性

为什么说 EDM 精准营销很重要呢？

就是特定的邮件发送给特定的人群，根据细分人群的不同需求和属性，让邮件营销的效率大大提升。实际研究统计发现，利用 EDM 精准营销进行个性化投放，可以提升广告打开次数和点击次数、降低退订率，这当然有助于提升独立站的转化率。

二、如何进行 EDM 精准营销

首先，EDM 精准营销可以下述人群作为目标对象：

  • 您列表中最活跃的订阅者，评分为4或更高者。
  • 居住在特定位置的订阅者。
  • 在您商店中花费超过500美元的忠诚客户。

其次，选择一款高效的 EDM 工具，帮助卖家进行精准营销。

为了帮助大家更好地了解 EDM 精准营销，下面店小匠就用 MailChimp 为例来介绍具体操作流程。它是众多中国卖家邮件营销的首选，在同类型公司中，MailChimp 也作为最具创新力的公司成为行业中的佼佼者，用户覆盖层面广，多达1300万家企业。

卖家可以通过 Shoplazza店匠 后台直接进入 MailChimp，操作如下：
1.// 进入应用工具：
进入后台→点击应用市场→运营工具→邮件营销
2.// 创建 EDM 精准营销：
第一步：转到列表→管理订阅者→创造条件
第二步：从下拉列表中选择你的需求
第三步：确认你的条件是否正确
第四步：编写电子邮件，保存

普通用户每个广告系列中，可以同时选择一到五个条件进行精准营销；Pro 用户则可以选择五个以上条件，提升精确性与个性化。

保存所有条件会自动更新，当你想添加更多人到列表时，MailChimp 也能自动将他们添加到满足要求的条件里。

 3.// 附加辅助功能：

如果你想要进一步完善需求，这些额外功能可以起到帮助：
功能1：发现相似的订阅者
MailChimp 提供的一项付费功能是“发现相似的订阅者”。创建条件后，MailChimp 可以帮助你找到与当前细分中的订阅者相似的人。
 
功能2：自动化
如果你使用自动化功能，则可以根据自动化行为和活动来创建新的条件。
 
功能3：电子商务
如果你想为最活跃的客户提供定制活动，这个功能能够细分那些你标记了的特定客户人群，因此可以轻松过地发送特定邮件。
如果有人浏览的你的商品但没有购买，可以通过结合平台的数据向他们发送相关的广告电子邮件。
 

三、MailChimp 价格信息

MailChimp 包含四种套餐：免费套餐，基本套餐，标准套餐和优质套餐。用户可以根据自身对于不同功能的需求进行选择。其中免费套餐拥有2000名联系人名额，每月能免费发送1万封邮件。

 

店小匠在这里给各位卖家提供一些 tips，以助您达到更好效果：

tips1：定期清理您的电子邮件地址列表以及联系人

tips2：考虑收件人的时区和发送邮件的时间
tips3：抓住节假日等促销机会进行邮件营销
tips4：丰富您的邮件内容，例如增添动画等效果
店小匠在这儿提醒各位独立站卖家，EDM 精准营销有效，但是受主观性影响较大，所以大家务必前期做好消费者人群画像调研哦～

扫码关注公众号「店匠全球D2C品牌智库」，

获取更多 DTC 品牌出海、独立站运营干货。 

返回