不要忽视 Google 送给独立站的免费流量：2020年SEO指南

最近好几个卖家朋友咨询独立站 SEO 优化的相关问题。

SEO 的确是个四两拨千斤的活，可应用于各行各业，所以店小匠整理了技巧，解读2020年的 SEO 基本法则。

SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，意思是搜索引擎优化。

它指通过对 Google、百度这些搜索引擎运算法则的理解，经过一系列操作使网页获得更加靠前的搜索排名，从而免费获得精准流量。

比如在搜索引擎上搜索“店匠”，广告下面的位置就是 SEO 后排名最靠前的网页。越靠前的网页越有可能获得高精准的流量。

由于非广告付费，且能为网站带来较为稳定的流量，越来越多独立站卖家意识到 SEO 是独立站连接 Google 流量必不可少的一环。

搜索引擎 Google 的排名规则是什么，如何获得这份流量并连接到利用店匠 Saas 搭建的独立站呢？

开始前店小匠先普及一下必要的知识和游戏规则。

传言中 Google 有200多个影响排名因子。

没有人知道具体的因素是哪些，但作为一个市场份额达到92%的搜索引擎，它的排名必须保持一个原则——优先展现符合搜索者意图的内容并能提供良好体验的网页。

店小匠要强调：Google 的排名针对的是网页，而不是网站。

内容方面，当发布新内容时，Google 主要靠爬虫抓取源代码内容。

而为搜索者保持良好的体验需要注意一系列细节，比如：页面加载速度、移动端的感受、安全性等等

说了这么多，其实店小匠就想告诉大家，做 SEO 主要注意三点

-多在“内容”上下功夫

-可以在不同网页做不同的关键字和主题去优化排名

-保持网站优良的体验

SEO 操作要点：选择和使用关键字

关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面上排序所依据的词，它也是直指内容的关键。

研究关键字能更好地了解目标人群以及他们搜索产品的方式，而运用恰当的关键字目的就是让 Google 知道我们和搜索者的意图非常匹配，从而获得更靠前的排名。

专注于独立站的产品上，我们可能会想到一些相关的关键词，这些关键词就是研究的基础。

你可以将这些关键字输入到关键字研究工具中，能得到这些关键字的月平均搜索量，还能发现发散的其他关键字。

那么关键词搜索量是越高越好吗？

并不是！搜索量越大，获得靠前自然排名所花费的精力就越大，店小匠推荐更取巧的方法是寻找搜索量没那么高但更精确的长尾关键词，围绕它进行优化。

比如搜索“独立站”的人可能只是想了解独立站的概念、看看独立站的优势，或者单纯了解怎么建站，而搜索“懂引流更懂转化的独立站”，店小匠就能判定这位搜索者大概率是需要找建站服务的，而 Shoplazza 店匠就能满足他的需求。

不要小看这些不太高搜索量的关键字。因为搜索者的搜索带有更加具体的用意，所以长尾关键字通常会带来更好的转化。

如果你希望能持续对独立站进行 SEO 优化，那店小匠建议你根据竞争对手关键词、季节关键词、地区关键词进行战略性布局。

-竞争对手关键词：了解竞争对手正在使用哪些关键词、还未对哪些关键词采取行动。这将是我们直面竞争和弯道赶超的机会。

-季节关键词：增加和产品相关的季节性趋势。也许你独立站售卖的产品有一定的季节性趋势（比如：黑五），那就可以提前布局内容，在目标时间段内大力推广

-地区关键词：特定地理位置的关键词研究可以让我们更加了解受众。虽同是英语系国家，但不同地区对某件事物的搜索习惯和称呼还是有区别。不要忘记根据地区选择相对的关键词噢。

确定好关键字后，还需要让爬虫更高效准确地读取独立站中的内容。

店小匠给出3个灵活使用关键字的 tips，让搜索引擎 get 到网站与搜索者的意图匹配度很高，从而获得靠前排名。

1在URL中带入关键字

店小匠先和大家解释一下 URL。打开 Shoplazza 店匠的官网，这就是 URL。

与国内搜索引擎不同，Google 的排名影响因子中，URL 的权重极高。
如何设置一个好的 URL 呢？

店小匠给出建议：尽可能使用静态 URL，并让关键词出现在 URL 中。

Shoplazza 店匠一如既往地以高水平严格要求独立站品质，不仅全部实现静态 URL，除此之外专为设计 SEO 页面，让卖家自行定义。

自行定义时要注意：使用连字符“-”代替下划线“_”，并使用小写字母。

2在前100字中使用目标关键字

我们看文章都知道有很多“标题党”，标题和文章内容严重不符。为了避免搜索人有这样糟糕的体验，Google 会把更多匹配搜索意图的页面优先放在排名靠前位置。

最简单粗暴的判断标准就是关键词是否出现在文章开头，

除此之外，如果页面中提到了10次关键字，Google 就会更加笃定该页面和搜索目标契合度很高，从而排名到更靠前的位置。

更多请关注公众号【店匠D2C品牌智库】

3包装关键字

Google 已经声明 H1 标签“有助于 Google 了解页面的结构”。

规则都告诉我们了，还不快用起来？

店小匠提示：在博客页面中，确保标题和关键字包含在 H1 标题中。

顺着 Google 的思路，如果H1标签有助于了解页面结构，那 H2 标签难道对 SEO 没有用吗？

所以店小匠提示：多多在 H2 标签中出现关键字。

用店匠四步开启独立站 SEO 优化

1网站及图片的 SEO

要想卖得好，SEO 少不了。

优化网站的 SEO，需要将关键信息放入源代码中，能让爬虫软件一眼看到并爬取。

没有研发团队？不用急。

店匠同时也为大家的独立站专门打造了 SEO 优化工具，通过设置相关的标题、描述和关键词，可以对网站整体进行调整优化。

不懂这三个关键的设置是什么意思？看下面这幅图就知道了。

这里有个小技巧，如果标题和描述太长，搜索引擎可能会通过添加省略号来切断，造成重要字句的忽略。

店小匠建议将描述的长度保持在60个字符以内（Google 的确切限制更加复杂，是基于600像素的展示位置），或尽量把吸引眼球的信息放在靠前位置，刺激搜索者点击进入。

而图片的 SEO 插件，更是覆盖了从页面装修的 banner 页、商品图片到博客配图等一系列站内图片设计。

你可以在 ATL 中设置展现商品的哪些属性、也可以加入  Shoplazza 店匠等自定义元素。

总之就是让 Google 收录你想让他知道的内容。

2商品的 SEO 优化

不光是网站整体需要 SEO 优化，如果希望全方面无死角地薅搜索引擎羊毛，独立站中的商品信息也可以进行 SEO 优化。

在店匠建站后台【商品】-【商品管理】页面，就可以对每个商品页面进行的 SEO 优化。

一般情况下店匠会根据卖家填写的商品标题、详情页自动填写好标题、描述，如果你有额外的 SEO 优化需求，也可以进行独立编辑，之前研究找到的关键词也能派上用场，在这里添加。

3匠心选择：打开速度快

SEO 的优化除了让 Google 快速高效地收录内容，还要保持良好的客户体验。这也是一个成功独立站的基本要素。

Shoplazza 店匠花了大量精力优化网站的访问速度。

利用店匠搭建的独立站只用 http2.0 协议，js，css 采用cloudflare cdn 更高压缩比的 Brotli 算法。根据各种各样的按需延迟加载、减少负载节点加快用户的访问速度。

这一些独立站的基础建设，只为让卖家朋友们的站更具用户体验，在 SEO 上有难以模仿的突出优势。

4在优良体验：移动端友好

“80%的用户遇到他们设备显示友好的内容时会停止使用”

Google 搜索的63％来自移动设备，并且这一数字每年都在增长。鉴于这一统计数据，Google 宣布其移动搜索结果中的移动友好网站排名会更靠前。

用店匠搭建的独立站在店铺装修这一步就能充分考虑“移动端友好”。

同一个操作页面，同时查看 PC 端和移动端的呈现效果，省心又省力，老板再也不用担心移动端体验会影响 SEO 排名。

SEO 的路很长，只有亲自操作过才知道实践方式可不可行。

如果你对 SEO 优化感兴趣，欢迎私信店小匠，公众号回复【SEO】，还有惊喜礼包噢。

扫码关注公众号「店匠全球D2C品牌智库」，

了解更多 DTC 品牌出海、独立站运营干货。