独立站社媒内容营销， Instagram Guide 使用指南！

　　据 eMarketer 预测显示，2021年，3240万的美国互联网用户将在 Instagram 上进行至少一次购买。这对做独立站的商家来说无疑是社媒引流实现高转化的有效途径。相信很多做独立站的商家都注册了 Instagram 账号，利用社交平台为产品进行内容营销。

　　2020 年 Instagram 推出了 Instagram Guide 。最初该功能仅限于健康和保健行业账号，经过半年测试后面向所有其他 Instagram 用户。

　　Instagram Guide 的推出为品牌提供了在社交平台上让消费者直接参与更深入的内容的机会，有利于与消费者之间建立更紧密的联系，扩大品牌影响力，增加消费者的转化次数。那品牌方该如何利用 Instagram Guide 进行品牌内容宣传并有效提升转化率呢?

　　往下阅读一探究竟吧：

　　一：什么是 Instagram Guide?

　　Instagram Guide 是一种围绕任何特定主题或产品构建相关资源的方式。例如，美食博主可以围绕“20分钟健康食谱”或他们内容中涵盖的任何其他主题创建一个 Guide。

　　Instagram Guide 官方定义为 “一种更容易在 Instagram 上发现源于创作者、公众人物、组织和品牌的推荐、建议和其他内容的方式。” 除了能够通过 Instagram Guide 分组和收集自己的 Instagram 内容之外，Instagram Guide 还允许用户从其他帐户引入内容。

　　简单地说，Instagram Guide 就是将个别的内容收集到一个相册或内容组里。这样用户可以迅速找到并查看相关的帖子，而不需要浏览页面上所有内容。

　　无论商家经营的是 DTC 还是 B2B 品牌——或者任何其他类型的品牌——都有很多创造性的方法可以使用 Instagram Guide 来收集和分组最适合品牌目标消费者的内容。

　　二：Instagram Guide 如何助力品牌?

　　1.延长消费者停留时间，提供更多转化可能

　　Instagram Guide 允许长期积累与某个产品和话题的相关内容，鼓励粉丝定期来参观主页。当消费者点击 Guide 进入后，向下滑动就可以看到多个帖子，而不必像使用常规 Instagram 帖子那样点击其他网站以获取更多信息。消费者在一个 Guide 的内容上停留时间越长，便能更深入地了解商家的品牌和产品，转化率也就自然而然提升了。

　　2.借用 Guide 助力搜索

　　由于 Instagram 现在提供更长格式的内容，还更新了其搜索功能。消费者通过关键词搜索内容时将显示 Instagram Guide 的选项，这意味着消费者不仅能通过品牌名称或标签来进行搜索，还能借助Guide寻找他们感兴趣的内容。

　　3.扩大品牌影响力，培养忠诚用户

　　作为品牌方，Instagram Guide 可以协助将科普内容、产品信息、团队介绍、幕后彩图、公益活动等除产品外的内容组合成相关 Guides，向消费者展示公司的品牌文化及价值观，减轻与消费者的距离感，以此来培养消费者对本品牌的好感度和忠诚度，扩大品牌影响力。

　　4.增加转化次数

　　Product Guide 让消费者可以直接从 Instagram 购物，从而缩短消费者的旅程，减轻行动成本。消费者点击 Product Guide 中的任何产品，将被定向到可以购买该产品的页面，购物变得便捷轻松。

　　5.降低内容营销成本

　　专业的内容营销价格昂贵，而 Instagram Guide 可以帮助商家通过收集与品牌相关的内容而降低对原创内容的需求。效果最好的 Instagram Guide 通常在原创内容中参杂同行(或品牌旗下的其他品类)的相关内容，达到交叉推广的效果。

　　三：如何创建 Instagram Guide?

　　在 Instagram 首页点击右上角的 “+” 图标，并从 “ Create ” 菜单中选择 “ Guide ”。

　　如果点击 “+” 图标没有出现添加 Guide 的选项，请转到任何已经设置了 Guide 的账号 (例如，可以访问 @foundr) 并打开其中一个 Guide。在 Guide 的底部，会看到创建自己的 Guide 的选项。

　　首先，选择想要创建的 Guide 类型，并选择需要的内容类型：地点、产品或帖子。

　　注意：Instagram Guide 内容仅限于 Feed 帖子，而不包括 Instagram Stories。但如果有任何 Instagram Reels 或 IGTV 被分享到 Feed 中，这些帖子可以被收集在 Instagram Guide 中。

　　当商家选择 Products 类型后，必须从 Instagram Shop 中选择相对应产品。

　　订阅账户的 Shop 将首先出现，商家可以浏览这些 Shop 中的产品或者搜索特定账户的 Shop。

　　选择 Shop 后，点击想要展示的产品，然后选择与该产品相关的帖子，便可创建，但选项只能允许收集与单个产品相关的 Instagram 帖子。

　　鉴于每个 Guide 只能介绍一种产品，所以商家一定要围绕着主打产品创建 Guide，要注意标题中最多可包含63个字符(带空格)，以避免任何文本被截断。

　　选择帖子的顺序即为帖子上传的顺序，顺序将以数字形式出现在帖子的下角，第一个帖子位于顶部左手。如果商家希望根据内容的创建日期排列，建议先选择最早的内容。

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