低成本高效率的 Facebook 幻灯片广告，你用对了吗？

Nov 10, 2020 通过 店匠：中国卖家跨境出海的一站式服务平台

 

在 Facebook 的几种广告形式中，最吸引消费者关注的毫无疑问是视频广告。

Facebook 视频广告非常适合吸引和娱乐观众。但由于这一广告形式对广告素材有较高的要求，通常来说视频广告对广告主来说可能并不是一个容易操作的选择。
如果你又想制作吸引消费者注意力的广告，又不希望在广告素材上耗费过多成本，店小匠向你推荐和介绍 Facebook 的这个广告形式——幻灯片广告。

一、Facebook 幻灯片广告能帮你做什么？

Facebook 幻灯片广告有点类似视频广告，通过结合静态图像或视频来传达广告主想要表达的信息。Facebook 形容它“在没有视频广告规模预算的情况下，产生视频广告般的影响。” 
所以，想要做轻量级广告的广告主可以利用幻灯片广告来代替视频广告。
店小匠推荐使用 Facebook 幻灯片广告来完成你的这些业务目标：

1. // 演示使用步骤

Facebook 幻灯片广告可以有效地展示商品使用或流程步骤。

例如：Shoplazza店匠 提供 DTC 品牌出海的相关服务，在幻灯片广告中就可以展示从锁定服务目标到后期采取服务的各个步骤。

通过正确、有序的图片信息，Facebook 幻灯片广告演示能够让消费者快速理解复杂的步骤与过程。

2.// 展示产品利益点

消费者对一项商品能给他们带来的利益点总会非常关注。

为了凸显出商品的重点和优势，商品基本都有着多个利益点，这时使用 Facebook 幻灯片广告进行推广就会非常合适。
Facebook 幻灯片广告可利用多张图片向消费者展示商品利益点。
（广告来源于 Facebook 广告库）
3.// 分享品牌故事
图片是分享品牌故事的最佳方式，Facebook 幻灯片广告除了广告属性外，还能成为强大的视觉工具。
将一系列相关图像串在一起，可以讲述你的品牌故事。每张图片代表着一个品牌阶段。
4.//  全面展示商品

得益于多图片的组成形式，Facebook 幻灯片广告还适用于展示同一商品的不同款式、一个系列的相关商品。

如果希望更精致地展示商品，你还可以利用 Facebook 幻灯片广告从不同的角度展示同一商品。

 

二、具体操作设置？

制作 Facebook 幻灯片广告时，你可以选择使用已有的图片素材，也可以从 Facebook 的免费图像集中选择。

除此之外，我们还能在每张图片中添加文本，传达更明晰的信息。为了进一步吸引观众，甚至还能在幻灯片广告中添加背景声音和贴纸。

那么具体如何创建一个 Facebook 幻灯片广告呢？

1. //  打开 Facebook Ads Manager，选择相应的营销目标。

当在 Facebook 上投放广告时，幻灯片广告适用于任何目标；
而在 Instagram 上，幻灯片广告可用点击量，转化，应用安装或视频观看的相应目标。

2. //  选择受众群体、展示位置以及预算和时间表，在广告中选择格式是，点击「单个图像或视频」。

在「媒体」设置中，单击创建幻灯片。

3. //  在打开的创建工具包中开始创建幻灯片，添加文字、标题、描述、网站 URL、号召性用语等。

店小匠提示：这些预构建模板只用于图像插入，因此如果希望在幻灯片中包含视频文件，需单击「创建幻灯片」选项。

请参见以下屏幕截图：

三、注意3个Tips，发挥更大效益！

无论消费者群体的设备和网速如何，Facebook 幻灯片广告的加载速度和体验都值得推荐。但在使用中如何发挥更大的效益呢？

店小匠给你3个使用建议：
1. // 提前计划幻灯片顺序
是当卖家准备利用幻灯片广告讲述一个故事的时候。如果能提前计划在每张幻灯片上放置的内容，广告在播放时会更有意义。
除此之外，消费者对广告的注意力时间极短，这要求我们在 Facebook 幻灯片广告展示的前3秒抓住消费者眼球，吸引消费者注意。
2. // 画面理解设计

研究表明， 多数消费者会在静音的情况下刷 Facebook，所以在创作广告素材时可以试验一下，即使无相关配音，消费者也能在快速、准确地 get 到广告要传达的信息。

3. // 用视觉抓住眼球

颜色会影响消费者对广告的印象。除了保持广告素材与品牌视觉的匹配之外，可以采用视觉心理学配置素材、让广告激起消费者的情绪反应，用视觉抓住眼球从而提升广告的转化效果。

看完这篇文章，低成本高效率的 Facebook 幻灯片广告你用对了吗？欢迎添加「店小匠微信：qq3270132491」，回复入群交流一下，给你更多灵感。

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